Воркшоп для медийщиков
10.10.20259 октября в стенах университета прошел экспертный воркшоп, посвященный актуальным вопросам современного рынка рекламы и эффективным методикам привлечения аудитории в условиях развития digital-технологий.
Экспертный воркшоп был организован для студентов кафедры медиакоммуникаций и рекламы. Мероприятие было посвящено актуальным вопросам современного рынка рекламы и эффективным методикам привлечения аудитории в условиях развития digital-технологий. Участники воркшопа смогли ознакомиться с новейшими инструментами маркетинга и узнать практические советы по эффективному привлечению внимания целевой аудитории в цифровом пространстве.
Спикером мероприятия выступила бренд-менеджер агентства мобильного маркетинга WhiteLeads. Компания специализируется на запуске рекламы в формате коротких вертикальных видеороликов, которые привлекают миллионы пользователей к приложениям крупных брендов.
Особое внимание было уделено стратегиям продвижения мобильных приложений; созданию контента, способного удерживать внимание аудитории; способам монетизации креативных проектов.
Эти темы были раскрыты через призму практики и реальных кейсов успешной реализации рекламных кампаний. Спикер провела подробный разбор современных инструментов повышения эффективности цифровой рекламы, делясь секретами успеха и подсказывая студентам пути достижения лучших результатов.
По итогам встречи участники воркшопа получили ценные рекомендации, которые позволят эффективно применять полученные знания в будущем. Также представитель компании рассказала о перспективах стажировки, трудоустройства для студентов и пригласила всех заинтересованных пройти отбор в команду WhiteLeads.
Мероприятие завершилось обменом полезными контактами и новыми знакомствами, открывающими перед студентами реальные перспективы построения карьеры в динамично развивающейся сфере цифрового маркетинга.
Студентка 3-го курса направления «Реклама и связи с общественностью» Анастасия Бобылева взяла короткое интервью, в котором были даны ценные советы молодым специалистам и раскрыты секреты личного профессионального роста.
- Ника, еще раз спасибо большое за такой насыщенный и полезный воркшоп! Для тех студентов, которые его пропустили сегодня и для тех, кто хотел бы в будущем развиваться в данной области, хочу задать несколько вопросов, которые помогли бы лучше понять сферу мобильного маркетинга! Вполне обыденная ситуация, когда студент выпускается из университета и не понимает. куда трудоустраиваться.
Какие критерии выбора рода деятельности (профессии) и места (компании) Вы считаете самыми определяющими?
- Самое главное – изучить ценности компании и понять, насколько они соотносятся с вашими. Если не будет мэтча – большая вероятность, что сотрудничать долгосрочно не получится. Сейчас индустрия медиа очень широкая. Много профессий и сфер деятельности.
- Как понять, с чего начинать?
- Для начала, нужно ответить на несколько вопросов о себе: что нравится лично вам – например, генерировать идеи, системность, техничку? Как вы видите свое идеальное место работы? Какие вопросы вы готовы решать ежедневно? Какой результат своей работы вы видите через год? Далее нужно мониторить рынок и искать место, которое сходится с вашими ожиданиями.
- Подходим к самому интересному. Итак, кто такой медиабайер? Это специалист, закупающий рекламу?
-Медиабайер – это специалист, который размещает рекламу на различных рекламных площадках. В зависимости от компании, функционал байера может немного различаться. В случае Whiteleads, медиабайер не только размещает рекламу на площадках, но и придумывает идею рекламного ролика и реализует ее.
- Hard и soft skills. Какие навыки необходимо развивать для того, чтобы стать медиабайером?
- Всем хардам – аналитике, съемке, монтажу можно обучиться на практике. Конкретно в нашей команде качества человека намного важнее. Мы ценим проактивных, ориентированных на результат, ребят, которых мотивирует здоровая конкуренция, увеличение заработка и уровня жизни.
- Почему медиабаинг – это популярно?
- Не скажу, что медиа баинг популярное направление. Оно, скорее, очень перспективное. Глобально, маркетинг делится на два вида: имиджевый и диджитал. В первом случае эффективность рекламы сложно отследить – она работает на репутацию и узнаваемость. В случае диджитала эффективность точно измерима. Сейчас крупные бренды отдают и будут отдавать предпочтение диджитал маркетингу, так как он измеримо приближает их к своим финансовым целям. Медиабайеры же как раз сконцентрированы только на диджитале.
- Почему генерировать креативы – сложная работа?
- Смотря с чем сравнивать. Для кого-то придумывать идеи легко, для кого-то сложно. Зависит от человека.
- Какие ролики лучше всего «залетают»? Есть ли точные алгоритмы, которые можно почувствовать или просчитать?
- Сейчас нативные UGC ролики лучше всего пробивают рекламную слепоту. Есть тенденции и правила, которые определяют, «залетит» ролик или нет. К этой экспертизе байеры приходят через практику и сотни тестов.
- Карьерные горизонты! Можно ли за год дорасти до Head Of Media Buying?
- Если это очень маленькая, только стартующая команда, то да. Если это компания, зарекомендовавшая себя на рынке диджитала – скорее нет, но до тимлида добраться спокойно. Наши студенты – это будущее рекламы и медиа.
- Спасибо за практические кейсы и вклад в их знания! Мы очень рады были принять Вас в стенах нашего университета!
