В преддверии Дня рекламы, профессионального праздников всех рекламщиков, рекламодателей и пиарщиков России, который отмечается сегодня, 23 октября состоялась актовая лекция директора по коммуникациям «НПФ ГАЗФОНД пенсионные накопления» Павла Желтова.
В рамках мероприятия, традиционно проводимого кафедрой медиакоммуникаций и рекламы и посвящённого в этот раз актуальным трендам создания информационного контента, спикером были подробно раскрыты особенности коммуникационных и рекламных стратегий на современном этапе – переход от внимания к впечатлениям!
«Для экономики внимания считалось достаточным просто завладеть вниманием потенциального клиента и сделать его пассивным потребителем контента. В экономике впечатлений просто привлечь внимание недостаточно, его еще нужно удержать. А удержать можно лишь тогда, когда что-то произвело впечатление, и человек готов вновь и вновь переживать опыт общения с брендом», – говорит Павел Борисович, известный медиаактивист и специалистом по новым медиа.
Ребята нашего выпускного курса, как всегда, отметились высокой активностью, характерной для мероприятий, направленных на формирование профессиональных компетенций. Но большое число вопросов прозвучало и от студентов более младших курсов, а также представителей системы профессионального образования. И как раз в этом заключался крайне важный аспект встречи, поскольку в малом актовом зале СПбУТУиЭ присутствовали не только студенты, обучающиеся в нашем университете по направлению «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации», но и важными гостями мероприятия стали будущие абитуриенты – студенты Колледжа автоматизации производства.
Резюмируя главные ответы спикера на вопросы ребят, можно кратко охарактеризовать самые актуальные сегодняшние тренды следующим образом:
- Актуален контент, реклама, интеграции, который сделан не по типовой схеме – «Людям не хватает смелости выйти за рамки»;
- «Эпоха маркетинга на 360 градусов закончилась. Теперь осознанно ищут нужную аудиторию»;
- Дорожает человеческая коммуникация.
От всей души ещё раз поздравляем наших студентов, преподавателей, коллег и партнёров с профессиональным праздником! И праздничный совет от эксперта по стратегическим коммуникациям и рекламе: «Аудитория чрезвычайно быстро поймет и почувствует, если в чем-то будет несоответствие. Самый главный совет – быть настоящим!».
